110年度國產鵝肉行銷推廣活動專案需求說明書
一、專案名稱
110年度國產鵝肉行銷推廣活動企畫執行案
二、專案概述
109年初新冠肺炎衝擊,觀光客驟減,國人減少聚餐,鵝肉餐廳
生意大受影響,至110年新冠肺炎發布全台第三級疫情警戒,全
國餐飲業一律外帶,導致鵝肉店攤及餐廳鵝肉供應需之營業型態
亟需調整。為維持國內鵝肉產銷平衡,行政院農業委員會特委託
中華民國養鵝協會(以下簡稱本會)舉辦國產鵝肉行銷推廣活動
,希望透過行銷活動提高鵝肉產品曝光率和刺激鵝肉銷售成長,
促進產業永續經營。
三、專案目的:
行銷推廣國產鵝肉,由內用的鵝肉飯延伸至可以外送外帶的鵝肉
便當,繼續加強「平價鵝肉消費」的印象,鼓勵鵝肉店轉變思維,
推出小份量精緻化的鵝肉餐點,做出鵝肉與雞、鴨市場之區隔
性,刺激鵝肉銷售成長。
四、執行內容
(一) 辦理第四屆全臺好吃鵝肉便當店家票選活動(票選方式
形式不拘)。
(二) 規劃主題產品優惠活動(例如:結合外送平台消費優惠或票
選抽獎活動… 等方式形式不拘。)。
(三) 至少有3檔次以上鵝肉美食採訪報導露出(動態新聞與網路
文案宣傳)。
五、執行期間
中華民國110年12月20日前完成。
六、執行經費
專案經費預算金額新台幣肆拾萬元整(含稅)。
七、執行方法:
(一)本行銷規劃案之廠商招募方法:
採行企劃書比案,以公開取得企劃書的方式,由本會邀請4位(含)以上之審查委員審查企劃案,依序位辦理議價委任執行本案(詳如招標須知)。
(二)參與投標廠商企劃書規劃內容須包括:
1. 辦理全臺好吃鵝肉便當店家票選活動。
2. 更新經營Facebook「鵝樂。好食趣」粉絲團。
3. 規劃主題產品優惠活動(例如:結合外送平台消費優惠
或票選抽獎活動…等方式形式不拘。)。
4. 活動相關消息或報導,須於電視新聞媒體露出至少1次
以上(不含重播);平面報章雜誌露出至少3次以上,報
導內容除須包括本活動規劃內容外,並宣導國產鵝肉之
優質特性,報導之版面及經費配置請投標廠商自行規劃
辦理。
5. 本採購項目由投標廠商自行發揮,凡對提高鵝肉產品銷
售量有助益之方案、相關行銷通路整合或其他特殊創意
行銷宣傳方法皆可提出。
八、企劃書製作規定:
(一)一般規定:
1、「企劃書」製作必須完全符合本文件所列之規定。
2、各投標廠商提送之「企劃書」本會不予退回,但在議價完成前本會對廠商之「企劃書」內容附有保密責任。
(二)企劃書裝訂方式:
「企劃書」須以A4尺寸紙張製作及裝訂,並以牛皮紙袋密封,封面須註明規格封、專案名稱、投標廠商名稱及企劃書提出日期。
(三)企劃書交付方式:
企劃書(含其他投標文件)一律以郵寄或專人送達方式,惟皆須於投標規定期限內交付本會。
(四)企劃書交付份數:三份。
九、評選方式:
(一)本案之評選工作,將依政府採購法公開取得企劃書方式辦理,由本會評選出優勝廠商,擇日優先議價。
(二)如參與甄選之廠商均未達本會需求者,本會有權全部不予錄用,參加投標者不得異議;如因故無法辦理評選,亦不得提出任何補償或賠償要求。
十、執行與驗收:
(一)驗收項目及方式
1、應依據合約書所附廠商所提企劃案之執行內容項目驗收,結案驗收於計畫結束時由廠商檢附相關資料及結案報告、執行成果與檢討報告,送至本會進行驗收。
2、其他,依據合約內容之驗收規定辦理。
(二)驗收地點
1、於本會或依企劃書與合約書所列之地點,本會亦得視實際需要指定地點驗收。
十一、注意事項:
(一)計畫執行過程中,廠商所提供與本案有關之一切費用,均由廠商自行負擔,本會不予補貼。
(二)廠商對本文件之內容有疑議時,請逕洽本專案聯絡人。
(三)廠商如在契約使用專利品,或專利性履約方法,或涉及著作權時,其有關之專利及著作權益,概由廠商依照有關法令規定處理,其費用亦由廠商負擔。
(四)聯絡方式:
聯絡人:中華民國養鵝協會 林佳慧秘書長
電話:(05)6997182 0982035677
地址:635雲林縣東勢鄉康安路272號