112年度國產鵝肉多元行銷活動專案需求說明書
一、專案名稱:112年度國產鵝肉多元行銷活動企畫執行案
二、專案概述
111年初新冠肺炎疫情趨穩，觀光客回流，國人恢復聚餐活動，
盤點鵝肉消費模式，大眾消費多為鹽水鵝、燻鵝、茶鵝等，亟需
開發推廣更多新吃法，新口味的鵝肉產品。為推廣國內鵝肉產銷
成長，農業部特委託中華民國養鵝協會(以下簡稱本會)舉辦國產
鵝肉多元行銷活動，希望透過行銷活動提高鵝肉產品曝光率和刺
激鵝肉銷售成長，促進產業永續經營。
三、專案目的:
為行銷推廣國產鵝肉，結合秋冬季節及節慶燒鵝 推廣活動，規
劃金牌燒鵝評選活動並配合活動票選抽獎，活絡及提升鵝肉產品
產值及多元推廣，刺激鵝肉銷售成長。
四、執行內容
(一) 辦理金牌燒鵝爭霸賽活動(活動方式形式不拘)。
(二) 規劃1場次燒鵝推廣實體活動 。
(三) 至少有3檔次以上鵝肉美食相關活動採訪報導露出(動態新聞與網路文案宣傳)。
五、執行期間:中華民國112年12月26日前完成。
六、執行經費:專案經費預算金額新台幣伍拾萬元整(含稅)。
七、執行方法：
（一）委託辦理規格：
1. 辦理金牌燒鵝評選活動(活動方式形式不拘)。
2. 更新經營Facebook「鵝樂。好食趣」粉絲團: 每次行銷
活動，需數位媒體設計活動頁面(製作活動到達頁面
（Landing Page）)或 Pop-up視窗廣告宣傳及原生廣告
或關鍵字廣告，投放媒體facebook平台。
3. 規劃1場次燒鵝推廣實體活動。
4. 活動相關消息或報導，須於電子新聞媒體或平面報章雜
誌露出至少3次，報導內容除須包括本活動規劃內容外，
並宣導國產鵝肉之優質特性，報導之版面及經費配
置請投標廠商自行規劃辦理。
(二) 其他:
本採購項目由投標廠商自行發揮，凡對提高鵝肉產品銷售
量有助益之方案、相關行銷通路整合或其他特殊創意行銷
宣傳方法皆可提出。
八、企劃書製作規定：
（一）一般規定：
1、「企劃書」製作必須完全符合本文件所列之規定。
2、各投標廠商提送之「企劃書」本會不予退回，但在議價完成前本會對廠商之「企劃書」
內容附有保密責任。
（二）企劃書裝訂方式：
「企劃書」須以A4尺寸紙張製作及裝訂，並以牛皮紙袋密封，封面須註明規格封、專案名稱、
投標廠商名稱及企劃書提出日期。
（三）企劃書交付方式：
企劃書（含其他投標文件）一律以郵寄或專人送達方式，惟皆須於投標規定期限內交付本會。
（四）企劃書交付份數：三份
九、評選方式：
（一）本案之評選工作，將依政府採購法公開取得企劃書方式辦理，由本會評選出優勝廠商，
擇日優先議價。
（二）如參與甄選之廠商均未達本會需求者，本會有權全部不予錄用，參加投標者不得異議；
如因故無法辦理評選，亦不得提出任何補償或賠償要求。
十、執行與驗收：
（一）驗收項目及方式
1、應依據合約書所附廠商所提企劃案之執行內容項目驗收，結案驗收於計畫結束時由廠商
檢附相關資料及結案報告、執行成果與檢討報告，送至本會進行驗收。
2、其他，依據合約內容之驗收規定辦理。
（二）驗收地點
1、於本會或依企劃書與合約書所列之地點，本會亦得視實際需要指定地點驗收。
十一、注意事項：
（一）計畫執行過程中，廠商所提供與本案有關之一切費用，均由廠商自行負擔，本會不予補貼。
（二）廠商對本文件之內容有疑議時，請逕洽本專案聯絡人。
（三）廠商如在契約使用專利品，或專利性履約方法，或涉及著作權時，其有關之專利及著作權
益，概由廠商依照有關法令規定處理，其費用亦由廠商負擔。
（四）聯絡方式：
聯絡人：中華民國養鵝協會 林佳慧秘書長
電話：（05）6997182 0982035677
地址：635雲林縣東勢鄉康安路272號
