111年度國產鵝肉多元行銷活動專案需求說明書
一、專案名稱
111年度國產鵝肉多元行銷活動企畫執行案
二、專案概述
109年初新冠肺炎衝擊至今,觀光客驟減,國人減少聚餐,鵝肉
餐廳生意大受影響,導致鵝肉店攤及餐廳鵝肉供需之營業型態
亟需調整。為維持國內鵝肉產銷平衡,行政院農業委員會特委託
中華民國養鵝協會(以下簡稱本會)舉辦國產鵝肉多元行銷活
動,希望透過行銷活動提高鵝肉產品曝光率和刺激鵝肉銷售成
長,促進產業永續經營。
三、專案目的:
為行銷推廣國產鵝肉,結合秋冬季節、地區鵝肉特色及定點鵝肉
展售行促銷活動,規劃消費卷使用優惠並配合活動抽獎,活絡及
提升鵝肉產品產值及推廣,刺激鵝肉銷售成長。
四、執行內容
(一) 辦理線上鵝肉行銷活動(活動抽獎方式形式不拘)。
(二) 規劃10場次定點鵝肉展售行促銷活動,每場活動補助以新
台幣2.5萬元為上限 (場數與補助金額可彈性調整)。
(三) 至少有3檔次以上鵝肉美食相關活動採訪報導露出(動態新
聞與網路文案宣傳)。
五、執行期間
中華民國111年12月20日前完成。
六、執行經費
專案經費預算金額新台幣伍拾萬元整(含稅)。
七、執行方法:
(一)委託辦理規格:
1. 辦理鵝肉線上行銷活動(活動抽獎方式形式不拘)。
2. 更新經營Facebook「鵝樂。好食趣」粉絲團: 每次行銷
活動,需數位媒體設計活動頁面(製作活動到達頁面
(Landing Page))或 Pop-up視窗廣告宣傳及原生廣告
或關鍵字廣告,投放媒體facebook平台。
3. 規劃10場次定點鵝肉展售行促銷活動,每場活動補助
以新台幣2.5萬元為上限 (場數與補助金額可彈性調
整) 。
4. 活動相關消息或報導,須於電子新聞媒體或平面報章雜
誌露出至少3次,報導內容除須包括本活動規劃內容
外,並宣導國產鵝肉之優質特性,報導之版面及經費配
置請投標廠商自行規劃辦理。
(二) 其他:
本採購項目由投標廠商自行發揮,凡對提高鵝肉產品銷售
量有助益之方案、相關行銷通路整合或其他特殊創意行銷
宣傳方法皆可提出。
八、企劃書製作規定:
(一)一般規定:
1、「企劃書」製作必須完全符合本文件所列之規定。
2、各投標廠商提送之「企劃書」本會不予退回,但在議價完成前本會對廠商之「企劃書」內容附有保密責任。
(二)企劃書裝訂方式:
「企劃書」須以A4尺寸紙張製作及裝訂,並以牛皮紙袋密封,封面須註明規格封、專案名稱、投標廠商名稱及企劃書提出日期。
(三)企劃書交付方式:
企劃書(含其他投標文件)一律以郵寄或專人送達方式,惟皆須於投標規定期限內交付本會。
(四)企劃書交付份數:三份。
九、評選方式:
(一)本案之評選工作,將依政府採購法公開取得企劃書方式辦理,由本會評選出優勝廠商,擇日優先議價。
(二)如參與甄選之廠商均未達本會需求者,本會有權全部不予錄用,參加投標者不得異議;如因故無法辦理評選,亦不得提出任何補償或賠償要求。
十、執行與驗收:
(一)驗收項目及方式
1、應依據合約書所附廠商所提企劃案之執行內容項目驗收,結案驗收於計畫結束時由廠商檢附相關資料及結案報告、執行成果與檢討報告,送至本會進行驗收。
2、其他,依據合約內容之驗收規定辦理。
(二)驗收地點
1、於本會或依企劃書與合約書所列之地點,本會亦得視實際需要指定地點驗收。
十一、注意事項:
(一)計畫執行過程中,廠商所提供與本案有關之一切費用,均由廠商自行負擔,本會不予補貼。
(二)廠商對本文件之內容有疑議時,請逕洽本專案聯絡人。
(三)廠商如在契約使用專利品,或專利性履約方法,或涉及著作權時,其有關之專利及著作權益,概由廠商依照有關法令規定處理,其費用亦由廠商負擔。
(四)聯絡方式:
聯絡人:中華民國養鵝協會 林佳慧秘書長
電話:(05)6997182 0982035677
地址:635雲林縣東勢鄉康安路272號